پیشنهاد

دریافت خبر : پنجشنبه 03 اسفند 1396 ساعت 0:10

جواد لگزیان
استراتژی بازاریابی هنر
دستاوردهای فعالیت های هنری ما (اعم از آثار هنری تجسمی و نمایشی و یا هر نوع خلاقیت و آفرینش هنری دیگر) بدون ارائه به مخاطب یا مصرف کننده نمی تواند مطلوبیت یابد و در نتیجه از گسترش و توسعه بازمی ماند. صاحب نظران بازاریابی به شدت معتقدند بازاریابی هنر باید مرزها و نقاط اشتراک خود را با مبانی عام بازاریابی تجاری بشناسد. ایده اصلی بازاریابی «تطابق میان قابلیت های شرکت و خواسته های مشتریان به منظور دستیابی به اهداف هر دو طرف مبادله» است. یکی از تفاوت های بازاریابی متعارف و بازاریابی هنر در این است که بازاریابی متعارف یا تجاری به تقاضای بازار واکنش نشان می دهد، در حالی که بازاریابی هنر، تمرکز خود را بیش و پیش از رفتار بازار، بر اثر هنریِ هنرمند قرار می دهد. با این وجود، هیچ گونه تضاد اساسی میان تأکید هنر بر «اصالت اثر» و تأکید بازاریابی در «شروع کردن از مشتری» وجود ندارد. کتاب استراتژی بازاریابی هنر سعی می کند چارچوب مناسبی را برای مدیران سازمان ها و مجموعه های هنری به منظور تدوین و اجرای برنامه بازاریابی فراهم کند.
فصل اول این کتاب مروری است بر مفهوم هنر، اقتصاد هنر، جایگاه مخاطب و بازیگران اصلی این بازار. فصل دوم به بازبینی چشم انداز و مأموریت و بررسی محیط داخلی و خارجی و کاربرد مدل STP در بازار هنر می پردازد. در فصل سوم تدوین استراتژی های بازاریابی و استراتژی های برند، قیمت گذاری و ارتباطات در بازار هنر به بحث گذاشته شده است. در فصل چهارم که فصل پایانی است اجرا، ارزیابی و پایش استراتژی های بازاریابی به اختصار تشریح شده اند. در انتهای کتاب نیز نقشه راه استراتژی بازاریابی هنر به صورت راهنمایی ...

اخبار پیشنهادی:
  •   
  • به اشتراک گذاری :
  • facebook
  •  
  • twitter
  •  
  • کلوب
  •  
  • فیس نما
  •  
  • لینکیداین
  •  
  • googleplus
  •  
  • googleplus
  •  
  • telegram
اشتراک در خبرنامه تی نیوز

با عضویت در خبرنامه تی نیوز می توانید روزانه خبرهای روز را در ایمیل خود مشاهده کنید

@

آخرین اخبار عمومیبستن

مشاهده همه اخباراخبار عمومی ←

آخرین اخبار روزنامه مردم سالاری بستن

  • مذاکره با آمریکا؛ بایدها و نبایدها

  • پاداش بازنشستگی فرهنگیان تا انتهای شهریور پرداخت می شود

  • رییس دفتر احمدی نژاد مدارکی از جاسوسی اش بجا نگذاشته است

  • شاید این بار دنیا به کام ما شود

  • امیدوارم درهای استادیوم آزادی باز بماند

  • فلاحت پیشه رییس کمیسیون امنیت ملی مجلس شد

  • وزارت کشور به دنبال حل مشکلات مربوط به قانون فعلی انتخابات نیست چه رسد به برگزاری سیستم انتخابات حزبی

  • جلسه غیر علنی بهارستان برای بررسی تلاطم بازار

  • تیم ملی در آستانه حساس ترین دیدار تاریخ فوتبال ایران

  • نفع سودجویان از سیاست های دولت در بازار سکه

  • پیشتازی نفس گیر اردوغان

  • هدف دشمن نابودی ایران است نه نظام و دولت

مشاهده همه اخباراخبار روزنامه مردم سالاری←